从业绩表现来看，百雀羚品牌的转型显然是成功的，年销量从 2012 年的 18 亿元攀升至 2015 年的 108 亿元，2016 年这一数字达到了 138 亿元。去年仅双十一当天，其猫旗舰店的销售额就达到了 1.45 亿元，25 岁以下用户贡献了其中超过 70% 的销售额。

不过，对于一个已经有近 86 年历史的品牌，在塑造年轻形象的方面，百雀羚可能还是有些操之过急。无论是《四美不开心》还是《东方之美》的宣传片，百雀羚都在强调鬼畜、搞笑、崇尚自我的特性，这是它对于年轻人的理解，不能说不对，但未免有些刻板。

而请周杰伦作为代言人，打的是情怀牌，但百雀羚对于年轻人的印象又似乎还停留在十年前，它可能忘了如今已是小鲜肉、小花们的时代。

此外，相比于销售额的增长速度，百雀羚的营销投入增幅更为惊人。从 2014 年到 2016 年，百雀羚花在营销上的费用由 3.8 亿上涨至 10 亿(预计金额)，其中有相当大的比例为《中国好声音》的广告费，在明星代言上也花费不菲。而节目赞助费用和明星代言费这两年越来越接近天价，百雀羚如果继续加码投入广告，还能否维持相应的营收增长幅度，这里需要打个问号。

例如这次的屏刷的“神广告”，有媒体同行统计出其天猫店的“月光宝盒”预定量截至 11 日中午仅为 2000 多件，转化率着实有些低了。花大价钱固然打出了知名度，但却没能转化为销量，这就有些尴尬了。当然，此事不知是否也与广告被曝出侵犯明星肖像权有关。(关注爱范儿微信号 ifanr ，回复「 侵权 」可查看事件始末。)

与一众仍在苦苦寻求突破的老字号相比，百雀羚如今已是国货焕发新生的典型，但真正实现复兴，它还有很长的路要走。